套娃式充会员 智能时代看电视反而更麻烦了 ？******

　　智能时代看电视反而更麻烦了？

　　近期，“看个电视太费劲了”的话题登上热搜。有网民发视频吐槽智能电视视频App收费高 ，通过电视机下载 的视频App看电视剧 、电影、动画 ，居然要分别收费。视频发出后 ，收到了很多网友 的点赞和留言 。不少网友表示“你说出了大家 的心声”“怀念原来的电视 ，现在都变味了”“一年下来看电视 的费用都高得离谱，导致现在电视机都成了摆设” 。人们常说技术改变生活，但网友们的共鸣又不禁让人发问：为何智能电视时代，看电视反而更麻烦了 ？

　　其实 ，网友的吐槽不是否认电视技术的进步及其给人们生活带来的便利。智能电视不仅屏幕尺寸大、分辨率高，而且更加轻薄，便于人们节约使用室内空间。从观看体验上说，大家不用再卡着时间等电视台直播 ，也不用为错过某个精彩 的节目或影视片段而遗憾 ，随时暂停、随心点播，人们有了更多选择权。这种在观赏电视节目时前所未有的掌控感， 是技术向前发展才可能出现的 。

　　人们对以往电视 的怀念 ，或许有美好 的怀旧情绪在其中，但恐怕更多指向之前看电视时 的清爽和纯粹。那些年的老电视 ，外表显得笨重，且没有兼容太多功能 ，而新的技术条件下，电视的内涵和外延在不断扩展 ，电视节目 的生态也在改变。随着新兴媒介 的兴起，人们对影音视听 的要求也不是旧式电视能满足的，智能电视厂商由此展开技术和价格上 的竞争 。不过，也正因如此，许多视频内容供应方深度融入电视产销环节，利益主体更加多元复杂 ，让智能电视不再只 是一块大屏那么简单。

　　以往也有网友反映过“套娃式充会员”这类现象，电视用户 的直观感受就 是充完一个会员并不能完全“通关”，也不能看到所有的影视内容 。若是要“一充再充”，那么看视频 的费用自然就变高了 。实际上，在新的售卖和营销模式之下 ，电视已经成为视频内容分发和聚合平台，电视厂商和内容供应方 ，以各式各样 的会员体系和充值规则，决定着内容的开放和共享程度，最终影响着电视观众的选择。不同App间的定价与竞争策略，涉及节目 的版权和收益，这也会让用户在观看电视和选择服务时 ，有分散和割裂之感。

　　可以说，即便 是平日玩转网络 的年轻人 ，在接触电视会员充值模式时 ，也会感到不适应。另外，电视观众中还有不少老年人和青少年 ，他们对相关操作并不熟悉 ，看电视时也可能误充会员 。流行 的“客厅营销”改变了电视和内容行业的市场“打法”，但如果只有不断地充会员才能“解锁”智能电视，也会让可以活跃家庭气氛的电视渐渐受到冷落。当用户开始“用脚投票”，转而抛弃电视拥抱其他收视观影媒介，这种用户的流失，对电视行业和会员体系恐怕并不 是件幸事 。

　　随着社会版权意识 的提高 ，人们越来越愿意为优质内容付费 ，但丰富 的内容供应 、明晰 的会员权益 、合理的收费标准 、便捷 的使用体验等，同样是下一步电视行业提升用户口碑和使用体验 的发力点。只有立足用户痛点解决问题的企业，才能收获更多用户，占领更大市场 。

　　白毅鹏 来源 ：中国青年报

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