【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看 ，背后更 是“东方式”审美旨趣 的回归。
资料图 ：2021年9月7日，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水 是水”，到“看山不 是山，看水不 是水” ，及至“看山还 是山，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边 的朋友们 ，非耐克、阿迪达斯不买 的人少了，穿李宁、安踏 的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统 的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春 、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里，而 是可以渗透进人们 的日常。
弥散在衣、食、住 、行、用 、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求 ，也为中华文化、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒 的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国的 ，也 是世界的 。
“国潮” 是什么？有人说 ，这不过是商业和消费现象；有人说，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说 ，这是国民心态的投射。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也 是国力之潮 ，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
陈茂波预计2023年香港经济将正增长****** 中新社香港1月6日电 香港特区政府财政司司长陈茂波6日出席“中总论坛——增强发展动能、提升竞争优势”并发表致辞表示 ，内地和香港“通关”对香港多个行业有帮助 ，预计2023年香港 的经济 是正增长。 陈茂波表示，2022年环球经济受地缘政治局势、供应链和高通胀率等问题影响 ，各地中央银行加息和收紧金融状况，令环球金融市场波动比较大。但内地在过去这段时间 是环球经济 的稳定器。 他解释 ，虽然内地也受疫情 的影响，但内地的政策空间亦比较多。最近中央经济工作会议就提出“稳”字当头，要稳经济、稳增长 ，预料内地经济在今年仍然会有稳定的增长 ，香港作为一个细小经济体，内地 的经济情况与香港 是最相关的，亦为香港提供最坚实的支持。 他认为，内地的经济持续增长对于香港 的转口、以及出口到内地的运输业务都会有帮助 。随着内地和香港“通关”有秩序落实 ，今年不管 是消费或投资信心，都预计会增强 。 他指出，“通关”后我们不会期望立即回到疫情前的旅客量，但内地旅客陆续来港，对香港 的旅游、消费 、零售和餐饮业等都会有帮助 。我们估计今年香港 的经济是正增长，但通胀会比去年高。(完) 购彩中心地图 |
